چگونه برای بهبود تبدیل صفحه محصول

محتوای محصول قانع کننده تبدیل صفحه محصول را بهبود می بخشد

در این پست، ما به اشتراک خواهیم گذاشت که چگونه محتوای محصول جذاب، نرخ تبدیل صفحه محصول را بهبود می‌بخشد و ترافیک بیشتری را به مکان‌هایی که محصولات شما به صورت آنلاین ظاهر می‌شوند، هدایت می‌کند. این امر امروزه برای شرکت‌ها اهمیت فزاینده‌ای دارد، با روندهای خرید که به شدت به سمت تجارت الکترونیک در حال تغییر است. 

همچنین خوشه های قابل توجهی در خریداران تحقیق در محصولات آنلاین قبل از ساخت خرید نهایی در فروشگاه ها وجود دارد. این درست بود حتی قبل از رفتار مصرف کننده شروع به پاسخ به همه گیر جهانی، اما در حال حاضر به طور قابل توجهی بزرگنمایی شده است.

‍

‍

این جایی است که محتوای محصول دیجیتال مرحله مرکز را می گیرد. این کمک می کند تا پل شکاف بین خرید آنلاین و آفلاین، و در حال تبدیل شدن به یکی از رانندگان فروش قابل توجه تر در پرتو روند های فعلی است. بیایید در حال حاضر در چگونه برای ایجاد محتوای محصول قانع کننده تر نگاه کنید، و در چگونه این می تواند تبدیل صفحه محصول خود را بهبود بخشد.

‍

‍

شواهد نشان می دهد که درگیر کردن محتوای محصول به طور فزاینده ای حیاتی است

برای نشان دادن وضعیت فعلی تجارت الکترونیک، بیایید به برخی از یافته‌های کلیدی از گزارش داده‌های Avionos در سال 2019 در مورد انتظارات مصرف‌کننده نگاهی بیندازیم.

‍

1. خریداران آنلاین انتظار تجربه تجارت 5 ستاره

با بسیاری از مارک ها و بازار را انتخاب کنید از آنلاین، این باید به عنوان جای تعجب آمده است. مصرف کنندگان در حال حاضر عملا گزینه های بی پایان در دسترس در نوک انگشتان خود را، و آنها دریگ نخواهد کرد به رها کردن یک شرکت و یا خرده فروش در مجموع.

در واقع، 73٪ (نزدیک به 1 در 3) از خریداران اعتراف آنها به احتمال زیاد برای جلوگیری از مارک های پس از یک تجربه بد تنها. این نشان دهنده اهمیت نه تنها تجربه تجارت، بلکه قادر به ایستادگی کردن در رقابت آنلاین به عنوان یک فروشنده قابل اعتماد است.

‍

‍

ایجاد محتوای محصول جذاب یکی از راه های جلب توجه است، اما به منظور بهبود تبدیل در صفحات محصول خود را محتوای خود را باید به عنوان آموزنده آن را به عنوان چشم نواز است. خریداران آنلاین به دنبال محصولات تحقیقاتی هستند و انتظار دارند صفحات محصول اطلاعاتی را که برای تصمیم گیری با اعتماد به نفس و آگاهانه نیاز دارند، ارائه دهند.

‍

2. محتوای محصول فردی با ارزش تر است

یکی دیگر از یافته های انتقادی این بود که تجربه محصول فردی بهبود تبدیل در صفحات محصول. از کسانی که در این نظرسنجی بودند، ۷۸٪ اعلام کردند که احتمال خرید از شرکتی که به آن ها اجازه شخصی سازی آنلاین محصولات را می دهد، بیشتر است. این درست بود حتی در هنگام مقایسه دو مارک دیجیتال و یا خرده فروشان که برای بیشتر قسمت یکسان است.

هنگامی که هیچ عوامل متمایز کننده ای وجود دارد که باعث می شود یک نام تجاری یا خرده فروش ایستادگی کردن بیش از دیگری، مصرف کنندگان نگاه کنید که چگونه آنها می توانند محصولات در صفحات محصول شخصی. ویژگی های طراحی محصول یا سفارشی سازی رنگ به خریداران کمک می کند تا احساس کنترل بیشتری داشته باشند، و محصولات را به مشخصات و ترجیحات خود شخصی سازی کنند.

‍

‍

این به مصرف کنندگان احساس محصول خود را "منحصر به فرد" ، تنظیم آیتم جدا از هر رقابت است که تجارب شخصی در صفحات محصول خود را ارائه نمی دهد.

‍

3. نسل جوان خواستار تجارب محصول منحصر به فرد تر

شواهد همچنین نشان می دهد که اگر شما می خواهید برای بهبود تبدیل صفحه محصول، شما باید به نسل های آینده پذیرایی. رفتارهای خرید این نسل ها حول میل آن ها به فناوری می چرخد. آنها در حال خرید بر روی تلفن همراه و بر روی قرص، بر روی دسکتاپ و از یک دستگاه به دستگاه دیگر.

این ارائه چالش برای صفحات محصول, به عنوان آنها باید بدون درز و پاسخگو در سراسر هر مصرف کنندگان دستگاه استفاده برای خرید. از کسانی که در این نظرسنجی هستند، ۶۹٪ (بیش از دو سوم) بر این باورند که برندهای دیجیتال و خرده فروشان باید از دستگاه هایی که استفاده می کنند آگاه تر باشند.

این عدد در میان نسل‌های جدیدتر به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد، به طوری که ۸۳٪ از نسل Z و ۸۴٪ از هزاره‌ها همین را بیان می‌کنند. آنها تجربیات صفحه محصول یکپارچه را در تمام پلتفرم‌ها و دستگاه‌هایی که برای خرید آنلاین استفاده می‌کنند، می‌خواهند و برندها و خرده‌فروشان را تشویق می‌کنند تا با ترجیحات دستگاهی آنها همگام شوند.

‍

‍

محتوای محصول قانع کننده درایوهای تجارت با اعتماد به نفس

عامل بعدی برای بهبود تبدیل صفحه محصول کمک به تجارت با اعتماد به نفس است. در تجارت الکترونیکی، این به این معنی است که اطمینان حاصل شود که صفحات محصول یک نقطه فروش هستند تا یک نقطه شکستن. پس از همه، در فروش آنلاین، عکس های محصول خود را با ارزش ترین دارایی خود را برای انتقال اطلاعات برای کمک به مصرف کنندگان تصمیم می گیرید که آیا یا نه برای خرید محصول خود را.

یک نظرسنجی Digital Commerce 360 حتی نشان داد که در آن زمان 45% از خریداران از صفحات محصولی بازدید کرده بودند که تصاویر کافی برای تجسم مناسب محصولات را ارائه نمی‌دادند. این به معنای تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان است که می‌توانیم با اطمینان فرض کنیم خرید خود را در جای دیگری انجام داده‌اند. همچنین نشان می‌دهد که تا حد امکان، باید تجربه خرید حضوری از بازرسی فیزیکی محصولات در دست را تکرار کنید. 

تصاویر STILL چند زاویه‌ای یکی از راه‌های انجام این کار است، در حالی که فناوری‌هایی مانند نمایشگرهای محصول 360 درجه و پیکربندی‌کننده‌های بصری محصول تجربه‌های محصولی فراگیرتر و آموزنده‌تر ارائه می‌دهند. در واقع، صرفاً استفاده از SPIN محصول نشان داده است که نرخ تبدیل در صفحات محصول را تا 47% افزایش می‌دهد.

‍

‍

‍

تجربه محصول چشمگیر درایو آگاهی، تعامل، و اعتماد

صفحات محصولی که بر تجربه های محصول با کیفیت بالا تأکید دارند به سادگی به تبدیلات بالاتر در دنیای امروز ترجمه می شوند. هر چه محتوای محصول قوی تر باشد، احتمال بیشتری دارد که نه تنها ترافیک بیشتری را به صفحه محصول خود رانندگی کنید، بلکه ترافیک را در صفحه طولانی تر نگه دارید.

صفحات محصول قوی به این روش همچنین به ایجاد آگاهی از برند و توسعه اعتماد از طریق محتوای سازگار با SEO و مشتری‌محور کمک می‌کنند. Packshotها، SPINهای 360 درجه، GIFها و مدل‌های 3D قابل تنظیم، همگی با اطمینان از اینکه انتظارات مصرف‌کنندگان از محصولات با واقعیت مطابقت دارد، به آنها ارزش می‌دهند. این به نوبه خود با کاهش کلی بازگشت کالا و اغلب، بهبود مداوم نرخ تبدیل در صفحه محصول، به برند ارزش می‌بخشد.

‍

‍

‍

امروز تولید محتوای محصول خود را ارتقا دهید

در PhotoRobot، ماموریت ما حول محور عکاسی محصول برای تجارت الکترونیک و توسعه راه‌حل‌هایی برای کمک به مشتریان در دستیابی به موفقیت با صفحات محصولشان می‌چرخد. ما می‌دانیم که صرفاً داشتن یک حضور آنلاین قوی در دنیای امروز کافی نیست؛ محتوای محصول شما باید چشمگیر باشد و در رقابت رو به رشد برجسته شود. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد راه‌حل‌های PhotoRobot و نحوه شروع بهبود تبدیل‌ها در صفحه محصول خود امروز، با PhotoRobot تماس بگیرید تا یک مشاوره رایگان 1:1 با یکی از استراتژیست‌های فنی تیم ما برنامه‌ریزی کنید.